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浙江省台州市2018年1-12月份商贸业运行情况综合分析
【来源:台州市商务局】 【作者:市场建设调节处】 【发布日期:2019-02-01】


    2018年台州市商贸业总体保持平稳较快增长,全市实现社会消费品零售总额2366.88亿元,同比增长10.2%,增幅高于全省平均增幅1.2个百分点,位列全省第三位(居丽水、绍兴之后)。全市完成批发零售业销售额7619.43亿元,同比增长13.0%,居全省第七位。现将有关特点分析如下:

    一、市场运行特点

    1.从整体来看,社零、批零2项指标呈“高开低走”态势

    从整体看,我市社会消费品零售总额、批发零售商品销售额2项指标保持平稳较快增长,但分季度来看,“高开低走”,逐季下行的特点明显。社零方面:一至三季度社会消费品零售总额表现良好,增速均超过10%,分别为11%、10.7%、10.6%。而四季度受去年同期数据较高、汽车消费下滑等因素的影响,增幅快速下滑,回落至8.8%。批零方面:一至三季度,在吉利、领克等重点企业的拉动下,全市批零业销售额实现较快增长,增速均超过14%。但在汽车批发明显下滑、石油价格下行的影响下,四季度增速大幅回落至8.8%。

    2.从地域来看,各区域发展不平衡现象有所改善

    从总体来看,区域间经济发展水平仍然存在差距,但比去年有所改善。社零方面:2018年全市有6个县市区社零增速超过10%,其余县市区的社零总额增速保持在8%-10%的水平,各县市区增幅差距较去年有明显缩小。其中温岭市完成社零总额633.34亿元,同比增长11%,其总量、增速均位列全市第一。路桥区、仙居县同比增长8.6%,居全市末位。批零方面:全市有7个县市区同比增速超过10%,其中路桥区最高达16.2%,列位全市第一,经济强县板块(温岭、临海、玉环)增速均超过 全市平均水平,椒江、黄岩同比增速均为9.7%,居全市末位。

    3.分行业看,住宿行业陷入低迷

    分行业看,2018年全市完成商品零售额2094.81亿元,同比增长10.0%,完成住宿餐饮营业收入272.07亿元,同比增长11.9%,其中餐饮业表现良好,同比增速达14.6%。受农家乐分流以及部分高档酒店停业装修影响,住宿行业整体陷入低迷,全年同比仅增长8.3%,位列全省第10位。

    4.分商品看,日常生活类零售额增长平稳,汽车市场销售回落

    从限额以上单位零售额看,全年日常生活消费相关商品零售额增长速度基本保持在10%以上,其中部分类别商品增长快速,如服装、鞋帽、针纺织品类累计实现零售额32.2亿,增长94.8%。消费升级类商品增速较快,特别是机电产品及设备类商品表现喜人,累计增长107.7%,体育、娱乐用品类商品累计增长193.3%,其中12月份同比增长达659%。汽车方面,2018年全市限额以上单位完成汽车销售额298.56亿元,同比增长5.2%,今年以来,我市汽车消费市场受大环境影响,零售增速持续下滑,其中6月(-16.2%)、8月(-2.6%)、10月(-4.4%)、11月(-2.9%)四个月均出现同比下滑,这是近来所罕见的。

    二、原因分析

    汽车和石油是我市消费品结构中权重最大的两类商品类别,在限额以上社零占比超过70%。两类商品在本年度的销售情况对全年消费品市场产生很大的影响。

    1.汽车量价齐降,政策调整影响凸显。2018年1月1日开始汽车购置税减免政策恢复至10%的征收标准,购买一辆汽车中档汽车往往要比购置税调整前多花费几千块钱,使得大多购车者持观望态度。1-2月,年末车商大促销和购车者春节购车刚性需求等因素支撑市场,汽车市场受购置税影响尚未显露,但进入3月,购车消费需求明显回落,当月汽车零售额同比增长仅为5.1%,关税下调不但影响准备购置中高档进口汽车消费人群,且不少消费寄希望在关税下调的冲击下部分中档国产汽车下调价格,从而也推迟了购车计划。其中6月份最为明显,当月全市汽车零售额同比下滑16.2%,增速比5月回落13.5个百分点。此外,市场出现结构性分化,部分群体购买力受到影响;同时,受汽车保有量高、公共交通建设提速、购置税政策取消、共享出行增多等因素综合影响,加之住房贷款等对消费挤压较大,尽管举办了汽车展销会等促销活动,但下半年车市消费仍略显乏力。

    2.石油批发价格下降。2018年,国内成品油零售价格经历了多轮调价,受11月油价下调影响,原油产量降幅略有收窄,但总体消费平稳。本年度石油及制品类商品的零售总额为126.26亿元,同比增长15.8%。自消费税新政“1号文”出台后,企业纳税行为更加规范,生产运营环境改善,随着原油价格的攀升,消费呈中低速增长。在汽车销售不景气的背景下,石油品类消费仍为支撑社零平稳增长的重要因素。

    3.中美贸易战对中国制造企业的影响也正在显现。伴随着中美贸易摩擦不断升级,短期内中美贸易摩擦对我国各行业的直接影响及对转口贸易的影响较为有限,但是长期来看,中美贸易摩擦使得我国企业的出口竞争更为激烈。我市企业多为中小型制造业,出口或间接出口的依赖程度较大,中美贸易摩擦的影响在我市消费市场较为明显。此外,国内消费支出放缓,加之近期金融市场出现波动、汽车销量下降、零售业步履蹒跚、房产市场动摇、就业形式严峻,都在表明全国的消费信心指数在不断地下降。我市本年度的粮油、食品类、烟酒类、服装鞋帽、针纺织品类、日用品类、文化办公用品类、通讯器材类等商品销售额增长放缓,消费明显回落,消费者信心不足。

    三、趋势判断

    2019年我国企业面临着油品质量全面升级为国6标准、部分地区乙醇汽油组分调整等政策的集中释放,同时,乙醇汽油供应增加也加大了汽油挤出效应,12月14日国内成品油价格迎来年内第9次下调,汽、柴油价格平均每吨下调125元。预计未来汽油需求将会有所下降。而成品油批零价格下降也将拖累社零、批零两项指标增长。另一方面,今年国内汽车市场出现下滑,“金九银十”的销售旺季一片惨淡。在汽车保有量高企、汽车购置政策退出以及居民负债过高等因素影响下,汽车消费短期内回暖无望,且由于2019年春节较早,加之2018年的转移量较少,2019年初应该仍是严峻的负增长,特别是批发业,2018年吉利和领克两家公司销售额达370多亿元,一旦该两家公司2019年的销售出现疲态,全市批零业销售指标将出现明显回落。

    预计未来全市社会消费品零售总额增长8%左右,批零销售额增长9%左右。各类消费品在节前集中采购,零售业销售预计将继续增长,而批发行业如生产资料、小商品类等进入“休养生息”状态,销售或将季节性回调,农产品类则有宽幅增长。受春节放假、员工返乡等影响,服务行业或将趋于平淡,住宿、餐饮等营收增速或放缓。

    四、对策及建议

    一是强化政策引导。制定出台《台州批发零售业改造提升行动实施方案》,明确目标任务,健全工作机制,强化保障措施,确保工作落实。抓紧制定出台批发零售业改造提升扶持政策,加大财政扶持力度,引导支持行业创新发展、做强做大。促进传统实体零售创新转型,赢取市场份额。做好体验互动和商品销售的结合,实现消费者的“目的地消费”,满足消费者多元化生活需求,延伸产业链,充分挖掘潜在消费点。

    二是加大限上企业培育力度。大力实施小微企业成长计划,结合政策和考核工作,积极推进“个转企”、“下升上”工作,深入挖掘和培育限上企业,努力扩大限额以上企业数量,确保应统尽统,为社零额稳定的增长打下基础。进一步做好对电子商务行业的支持,加大对网络创业企业的政策扶持力度,优化电子商务发展环境,积极引导电商企业发展。

    三是加强督查考核。争取将社零指标纳入政府考核,将“限下升限上”数量纳入对各地商务发展考核指标。每季度通报各地社零指标进展、限上企业入库情况。适时组织开展指标任务督查活动,推动各地各部门加大工作力度,努力完成指标任务。

    四是加强运行分析和服务工作。畅通沟通渠道,加强与统计等部门的信息共享,加强重点企业的走访和调研,定期开展商贸业运行分析工作,注重数据纵横对比,注重从微观和宏观两方面,以找现象、查问题、出对策的思维模式做好商贸业运行分析工作。同时,强化服务意识,认真帮助企业破解发展中的各类问题和困难,提供妈妈式服务。

    五是积极“引进来”。建议招商部门和各县(市、区)政策加大商贸业的招商引资和“浙商回归”工作力度,积极引进大型批发、零售公司总部或销售公司落户台州。